時尚之都

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熱情款待

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• 喀斯開啤酒廠 (4.1 公里)
• 撒拉曼卡市集 (0.2 公里)
• 國會大樓 (0.5 公里)

工商時報【陳怡均】

美國休閒服飾巨擘GAP面臨強敵環伺的困境，近年來業績難以增長，執行長佩克（Art Peck）決定打破時尚業崇拜創意總監的迷思，提高資料分析的重要性，藉此更精確取得消費者喜好，而非一昧相信設計直覺。

2015年2月接掌GAP執行長之前，佩克就發現這家業績一直走下坡的服飾品牌，內部出現很大的問題：創意總監意見太多。

直到佩克走馬上任，在他積極改造下，Gap品牌的創意總監也隨之消失。數月後，旗下的香蕉共和國（Banana Republic）連鎖服飾的創意主管也捲鋪蓋走路，同時撤除這項職位。

現年61歲的佩克直言不諱地批評長久以來時尚業對創意高層的迷思，他指出，這些人握有設定品牌形象的大權，「我們看過許多這樣的情況，每個都被視為是下一個救主，到頭來，他們都不是彌賽亞。」

反之，佩克堅持設立營運高層，主掌旗下五大品牌，同時提高外部合作廠商的角色，這些廠商中有些擁有自己的設計團隊。

佩克曾是波士頓顧問集團（Boston Consulting Group，BCG）合夥人，2005年加入GAP。為了提升內部決策效率，他傾向分權作法，品牌採購人員無須涉獵每個服裝品項，例如男仕襯衫可由外部供應商決定，無須經由設計主管核可。

另一方面，佩克鼓勵高層更多注重谷歌（Google）的分析和市場研究數據，藉此評估消費者喜好。他受訪時指出，「這是科學與藝術，兩者可以結合在一起。」

佩克期盼能帶領GAP重現昔日的光輝。數十年來，GAP門市占據美國各大商場，一直是美國休閒服裝的代言。如今，千禧世代的消費者已不願意花80美元買1條牛仔褲，迫使該品牌只能仰賴折扣和降價促銷。

此外，優衣庫（旅遊資訊Uniqlo）、Hennes&Mauritz旗下的H&M等快速時尚對手崛起，對GAP造成強大威脅。

西班牙Inditex旗下的Zara即為一例。這家快速時尚連鎖服飾店，不斷推出新品，贏得消費者青睞，現今已是全球營收最高的服裝零售商，目前市值約1,000億美元，約合GAP的10倍。

GAP的市值從2000年的大約400億美元高峰，如今已萎縮至100億美元左右，營收則停滯在160億美元，與十年前持平。

就連自家姐妹品牌也壓縮GAP的生存空間，例如香蕉共和國搶占較富裕的消費群，Old Navy則搶占較低價的市場。

Gap在11月初公布財報，呈現連續7季業績下滑，GAP品牌與香蕉共和國雙雙寫下史上最差成績。自佩克接任以來，GAP股價已蒸發逾3分之1，目前僅約26美元。

佩克表示，「我必須自我檢討，我可能低估公司重新調整所需的時間。」

為讓產品更迅速上架，佩克已將一些製造據點由亞洲轉移至加勒比海島嶼，並且積極縮短產品設計時程，並且以最新數據判斷消費者購買趨勢。此外佩克近期宣布積極行銷策略，包括推出2014年以來首支在全美播放的電視廣告。

（中央社記者鍾榮峰台北14日電）蘋果明年iPhone動向外界傳言不斷。中國大陸媒體報導，明年iPhone 8可能只指5.2吋搭配OLED螢幕的機種，明年另2款可能稱為iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

中國大陸媒體引述網友消息報導，明年iPhone可能推出4.7吋、5.2吋和5.5吋等3款機種，預期4.7吋和5.5吋機種都將採用玻璃機殼，也可能持續支援True Tonedisplay顯示技術。

不過陸媒引述網友消息表示，明年4.7吋和5.5吋iPhone機種和iPhone 7系列相較變化不大，因此可視為iPhone 7的升級版，名稱也可能是iPhone 7s和iPhone7s Plus。

陸媒引述指出，明年5.2吋搭配有機發光二極體（OLED）螢幕的機種，名稱才會是iPhone 8。

外界對明年iPhone揣測消息不斷。日本科技網站Mac Otakara日前引述台灣供應鏈消息報導，明年iPhone新品將會是今年iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版，明年iPhone的名稱可能會是iPhone 7s和iPhone7s Plus。

華爾街日報（WSJ）日前引述知情人士透露，針對蘋果明年新款iPhone，目前有超過10款樣品正被蘋果考分享住宿量中，其中一款就是OLED有機發光二極體（OLED）機種。

報導並預期，蘋果將在明年推出曲面螢幕的iPhone新品。

凱基投顧分析師郭明錤日前報告預測，明年有3款新iPhone，分別是5.0吋到5.2吋的OLED機種，以及4.7吋和5.5吋的TFT-LCD機種。郭明錤進一步推測，明年所有新款iPhone都將支援無線充電功能。

日媒先前引述熟悉蘋果計畫人士指出，明年iPhone三款新品都將採用玻璃背蓋，主要供應商為中國大陸伯恩光學和藍思科技。

外界也推測，明年iPhone雙鏡頭規格大升級、主按鍵掰掰、傳支援混合實境（MR）或臉部虹膜辨識、採全平面（edge公寓式酒店-to-edge）和類載板設計等。1051214

下面附上一則新聞讓大家了解時事

（中央社記者鄭崇生華盛頓12日專電）台灣人公共事務會（FAPA）今天發表聲明指出，台灣人民自決的自由，不應成為美國非住不可用來與中國談判的籌碼，FAPA樂見美國總統當選人川普挑戰過時的「一中政策」。

川普受訪時再度談到自己與總統蔡英文日前通電話，並將這一議題與美中關係的連動搬上檯面。川普說，「我完全了解『一個中國政策』，但我不知道我們為什麼要受『一個中國政策』束縛，除非我們能就包括貿易在內的其他議題、與中國達成協議（make a deal）。」

對此，FAPA今天在聲明稿中指出，樂見美國挑戰已過時的 「一中政策」，而台灣人民自決的自由，不應成為籌碼，把台灣當成與中國交易談判的籌碼，這完全違反美國立小酒店國的理想與價值。

FAPA呼籲，美國應在川普與蔡總統直接通話的基礎上、進一步推動美台關係正常化。

聲明還提到，台灣今年初才透過總統選舉、斷然拒絕北京對台灣的侵略性與錯誤主張，中國對台灣的主權主張不但不實，也違背台灣2300萬人民的意願；中國在東亞持續擴張的軍事威脅若不加以節制，會危害區域安全與穩定，而台灣是美國維持和平的重要區域盟友，維護並支持台灣實質上的獨立，完全符合美國戰略利益。

FAPA是台裔美籍人士創建的組織，在全美擁有43個分會。1051213

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